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需求回暖 冰箱市场价格战或将重燃
发布时间:2019-07-26 11:49:42
来源 : 一分快3漏洞
作者:佚名
标签: 冰箱 市场 价格战
摘要:奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年上半年,中国冰箱市场零售额458亿元,同比微降0 3%;零售量1631万台,同比增长2 0%。

尽管在第一季度出现了量涨额降的罕见现象,但整体来看2019上半年的冰箱市场发展态势仍然向好。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年上半年,中国冰箱市场零售额458亿元,同比微降0.3%;零售量1631万台,同比增长2.0%。

业界认为,冰箱市场开始回暖的主要原因,在于当下国内冰箱市场进入了结构升级的换代阶段,虽然产业持续保持缓慢的结构升级速度,但升级导致的更新换代却不断的推动着消费者的需求。

从连续月度线下市场表现来看,春节、五一、618等传统促销节点表现出色,为整体市场形成了较强的拉动作用,而从7月前三周表现来看,脱离促销节点的刺激,市场表现也受到了抑制,足以看出促销节点对于冰箱市场的重要作用。

无论是从大宗商品原材料价格走势来看,还是化工行业指数走势来看,冰箱行业的上游成本压力都得到了一定程度的释放,这也使得行业迅速进入以价格竞争为主导的模式,导致了零售额方面的负增长。

可以看到,两门风冷、三门风冷、对开门冰箱都有着不同程度的同比均价下探,四门和十字四门冰箱则有着微弱的增长,五门冰箱表现非常坚挺,有着9.9%的同比均价增长。

成本的降低,让内资品牌的价格增长放缓,彼此间竞争加剧,份额收割加速,而在外资品牌方面,除松下外,暂时未能扭转局面,1+4+N的大格局出现动荡。

从细分产品来看,冰箱产品结构升级进入稳定发展期,行业发展从门体结构的升级,转向以功能性需求为主的结构分化。如今,冰箱产品的功能不局限于延长食物可使用期限,储存内容也日趋丰富,存储环境更加专业化,功能也不再局限于大容积。由于部分更新需求以及小户型二手房的装修需求普遍对尺寸有限制,两三门产品仍有一定的市场空间,而自由嵌入式冰箱也得到了良好的发展环境。

除此之外,也有一部分差异化产品进入市场,但受限于当前冰箱市场的结构、企业投入、消费者引导、视觉审美的变迁以及差异化产品普遍高溢价等因素,暂时没有有效打开市场。

在线上市场,有不少新品牌选择用相对较普及的对开门冰箱入局市场,而打开市场的敲门砖往往是价格,因此1999元的定价以及成为很多新晋品牌对开门冰箱的标配,同时也在线上市场引起风潮。

从市场外部来看,以“技能补贴”为代表的刺激性正常将逐步落实,从而推动部分区域市场的需求,而企业方也将联合渠道商在行业内掀起更新换代的活动,这也将对冰箱平手产生积极影响。不过同时也要看到,由于冰箱行业价格战有重燃势头,行业升级又刚刚起步,价格竞争将成为很长一段时间的主题,而零售额将预计维持在负增长状态。

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